五一消费数据观察-经纬的财新博客-财新网

依据惯例，小长假过后，我们都会回顾一下假期的消费情况。我们之前也写了《关于春节消费数据的几点观察》、《如何看待今年“双十一”的消费数据》、《从今年黄金周旅游数据，看全年消费》等文章。我们现在来看看2019年五一假期的消费情况，小长假消费的两大热点是旅游和电影。

先来看看旅游。根据文化和旅游部综合测算，2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。

为什么发布的数据，要用可比口径呢？因为今年五一假期，一共是四天假期，而去年是三天。我们不知道这个可比口径，是如何计算的，我们不妨自己来算算。

根据文化和旅游部发布的数据，2018年“五一”假日全国实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。如果按三天假期计算，日均收入290.53亿元。2019年“五一”假日实现旅游收入1176.7亿元，按四天计算，日均收入294.18亿元。同比增长1.25%。

当然，假期期间的旅游收入是不均匀的，考虑到假期最后一天，是返程日，所以我们按0.7天折算。2018年“五一”旅游收入871.6亿元，按2.7天假期计算，日均收入322.8亿元。2019年“五一”旅游收入1176.7亿元，按3.7天计算，日均收入318亿元。同比下降1.5%。

经过大概计算，我们认为，“五一”假日期间的国内旅游收入增长，主要原因是假期多了一天，从日均收入来看，增长不太明显。

出境游数据还没有发布。不过国家移民管理局在节前发布“五一”假期预测，日均出入境旅客将达到220万人次，同比增长5.9%。而2018年“五一”假期，全国出入境旅客流量日均人次同比增长8%。出境游人次也出现回落，但是热度仍然高于国内旅游。

再看看五一档票房的变化。2016年—2018年，“五一档”电影票房分别为6.58亿、7.75亿、9.99亿，而今年“五一档”电影票房突破15亿元，剔除四天假期的因素外，仍有12.6%的增长。但是其中有超过12亿元的票房，是由《复仇者联盟4：终局之战》所贡献，占据了票房的8成。同期的国产片《下一任：前任》、《雪暴》、《悟空奇遇记》、《动物出击》、《港珠澳大桥》等均表现不佳。

反观2018年，国产电影《后来的我们》，在2018年“五一档”期内，贡献票房收入6.4亿元，占这段时期所有电影总收入的64%。

五一假期的重要性不及春节，因此五一的消费数据的质量也不算高。我们简单回顾了五一期间，旅游和电影两大消费项目，可以有如下观察：

1、居民的消费能力仍然存在。从电影来看，《复仇者联盟4：终局之战》的票房非常强势，如果有足够好的产品，消费者还是买账的。

2、国内服务业的供给，是严重短板。笔者假期也在附近转了转，最大的感受是铺天盖地的杨絮柳絮。其次是人多，但是人多并不是关键问题，我们既然享受了人口红利，就要有这个心理准备。更大的问题是景区管理能力跟不上，缺乏客流暴增的应急预案。这个与服务业的地方保护有关系。

3、旅游服务，受到地方保护主义的限制，对外开放不足，市场化程度不高。没有市场化就没有效率，没有效率就没有高收入，没有高收入就没有消费，没有消费就没有可持续增长。最终结果就是，国内旅游市场的总量增长空间受限，服务消费本应该是拉动经济的新引擎，但是提前熄火。

4、总的来说，五一期间的消费情况也不是很好，与春节消费和4月PMI显示的趋势基本相符。究其原因，其一在于服务业的供给能力不足，限制了服务消费的整体增长空间。其二，最关键的还是居民消费预期，今年虽然有增值税减税和个税减税，但是如果居民对未来预期悲观，那么其首选行为是增加储蓄。从PMI：从业人员的调查来看，目前的就业情况仍在继续恶化。

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