国庆消费数据观察-经纬的财新博客-财新网

国庆假期已经结束，我们都要习惯性的观察一下假期消费数据。我们之前也写了《关于春节消费数据的几点观察》、《如何看待今年“双十一”的消费数据》、《从今年黄金周旅游数据看全年消费》等文章。

假期消费数据，是观察整体消费数据的重要补充。我们最常用的消费数据，是社会消费品零售总额，2019年1-8月份同比增长8.2%。但是社会消费品零售总额主要是实物商品消费，不包括服务消费，而服务消费，正在成为消费的重要组成部分。

我们来看看北京市的消费数据。1-8月累计，北京的服务消费占整体消费的比例为56%，已经成为消费的主要组成部分。从下图可以看到，北京服务消费增速，明显高于商品消费，两者的趋势也不太一致。

一般来说，假期服务消费的两大热点是旅游和电影。先来看看国内旅游，文化和旅游部发布数据，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

我们来看看历史走势。我们注意两点，一是今年国庆国内游客人次同比增长7.81%，较去年的9.43%的增速进一步下行；二是回落幅度要比春节旅游缓和一些，国庆游回落1.62个百分点，而今年春节回落4.5个百分点。

我们也要配套看一下，交通运输部发布的旅客运输数据。2019年国庆假期前6天，全国铁路、道路、水路、民航共发送旅客5.2亿人次，其中铁路8705.1万人次、比去年同期增长5.2%（2018年同比增长超过10%），道路4.09亿人次、比去年同期下降2.3%（2018年同比基本持平），水路1306.91万人次、比去年同期增长6.8%（2018年同比下降1.26%），民航1090万人次、比去年同期增长4.5%（2018年同比增长8.7%）。

除了水路之外，其他运输方式发送旅客的同比增速，都弱于2018年。其中，道路发送旅客人次最高，而出现同比下降，因此全部旅客人次有可能出现负增长。

再看一下出境游数据。出境数据的争议较大，根据国家移民管理局数据，国庆节假期前6天，全国边检机关查验出入境人员1045万人次，同比下降11%。其中，内地居民出入境607万人次，同比下降15.1%；港澳台居民出入境303万人次，同比下降7%；外国人出入境135万人次，同比增长1.4%。

国庆的出入境数据是很差的，因为今年春节期间，内地居民因私出入境同比增长15.97%，而到了国庆则为同比下降15.1%。有些观点认为，这是因为居民没钱出国旅游了，但是笔者认为，没钱旅游不太符合常识。这种断崖式的下跌，更多是受到别的负面冲击，猜测是香港。因为赴港人次，占内地出入境的大多数，因此赴港人次的显著下滑，可能明显拖累了整体出入境的数据，这从下表中毗邻香港口岸的人次大幅下滑可以得到印证。但是可惜的是，我们没有赴具体国家和地区的出入境数据，因此只能猜测。

看完旅游数据，我们再来看看电影市场。与今年春节档的票房表现不佳相比，今年国庆档的电影票房非常出色。从下图可以看到，今年国庆档的观影人次和票房收入，均创了历史新高。其中，票房收入是去年同期的2.3倍，观影人次是去年的2.17倍。

从国庆档期间票房的变化来看，今年国庆档的表现，相比去年而言，是碾压式的。

我们再来看看，2019年国庆档，热门电影的票房走势。从下图可以看到，今年国庆档，《我和我的祖国》和《中国机长》的票房表现非常强势。而去年的国庆档，只有《李茶的姑妈》《无双》等影片，票房表现一般。

我们简单回顾了国庆节期间，旅游和电影两大消费项目，可以有如下观察：

1、国庆旅游消费增速继续回落，意味着服务消费的拉动作用可能也在减弱。2019年推动的个税减税，对消费的刺激，目前看不太明显，无论是商品消费还是服务消费。

2、出境旅游的数据，受到香港的干扰，出现了明显失真。我们期待未来有关部门，可以发布分国别的更详细的数据。

3、服务消费，存在供给天花板。工业品基本上不存在供给瓶颈，但是服务有，比如景区有游客接待上限，铁路、民航都有线路和班次限制，道路有堵车问题。因此如果通过打破供给瓶颈，是否可以进一步带动服务消费的上行，值得研究。

4、今年十一期间，主旋律电影《我和我的祖国》票房非常强势，叠加大阅兵，全民高度团结，这种积极向上的氛围，未来能否落地到经济建设上，是很值得期待的。

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